Six Flags a perdu près de 4 millions de membres et passe cette saison en 2020, mais la chaîne régionale de parcs d'attractions ne s'inquiète pas du retour de ses fans les plus fidèles une fois la pandémie de coronavirus passée.
Selon le rapport annuel de l'entreprise, Six Flags a perdu 3 millions de pass saisonniers et 900 000 membres en 2020. Selon le rapport de Six Flags, les détenteurs de pass saisonniers sont passés de 5,1 millions à 2,1 millions, tandis que les membres sont passés de 2,6 millions à 1,7 million.
Selon les directives de réouverture en matière de santé et de sécurité liées au COVID-19 émises par l'État, il est peu probable que Six Flags Magic Mountain, Six Flags Discovery Kingdom et d'autres parcs à thème californiens reprennent leurs activités complètes avant le printemps ou l'été.
Magic Mountain a organisé des événements au volant et Discovery Kingdom a rouvert des expositions et des spectacles d'aquariums et de zoos - aucun d'entre eux n'avait de montagnes russes ou d'autres installations de divertissement.
Six Flags a annoncé les dates d'ouverture de tous les parcs qui n'ont pas encore été ouverts.Magic Mountain prévoit de rouvrir au printemps.
En raison de la fermeture due à la pandémie, Six Flags prolongera toute la saison 2020 jusqu'à la fin de 2021 et proposera de surclasser l'adhésion pour ceux qui continuent de payer.
"Comme prévu, par rapport à la même période en 2019, la société a vendu beaucoup moins d'abonnements et d'adhésions, alors que beaucoup de ses parcs sont toujours fermés."
Selon le rapport, fin 2020, la base de pass valides Six Flags, y compris les détenteurs de pass et les membres, a diminué de 51 % par rapport à la même période de l'année dernière.
Malgré cette baisse importante, Sandeep Reddy, directeur financier de Six Flags, a déclaré qu'il est important d'évaluer la baisse de 51 % de la base de laissez-passer effective dans des circonstances appropriées.
"Alors que nous prolongeons le pass pour la saison 2020 jusqu'à la fin de 2021, notre base de pass valide aujourd'hui a diminué de moins de 10 % par rapport à la même période l'année dernière avant la pandémie", a déclaré Reddy aux analystes lors d'une conférence téléphonique."Nous pensons qu'il s'agit d'une comparaison plus significative pour la base de laissez-passer actifs entrant dans la saison d'exploitation 2021, car nous pensons que les détenteurs de laissez-passer et les membres étendus visiteront notre parc en 2021."
Reddy a déclaré lors de la conférence téléphonique : « Nous prévoyons qu’une fois que nous aurons rouvert les parcs restants, la plupart de ces membres suspendus redeviendront des membres payants actifs. »
Les responsables de Six Flags ne craignent pas de perdre la moitié de leurs laissez-passer et de leurs membres, car ils souhaitent que leurs partisans les plus fidèles reviennent lorsque la pandémie se calmera.
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Les abonnements et les laissez-passer saisonniers, comme tout service d'abonnement, sont confrontés à une perte constante : les anciens détenteurs de laissez-passer demandent un congé et les nouveaux détenteurs de laissez-passer demandent un congé.Six Flags a complété les bases de son pass actif en mettant à jour les membres invalides et en convertissant les visiteurs quotidiens du parc en détenteurs de pass.En période de pandémie, lorsque les clients resserrent leur ceinture de sécurité financière, que des parcs ferment ou sont confrontés à des contraintes de capacité, cela n’est pas facile.
La base de passe active est flexible et a inspiré les six officiels du drapeau.Les données de Reddy montrent qu'au cours du trimestre le plus récent, la baisse du nombre de laissez-passer actifs s'est aplatie, le taux de rétention a continué d'augmenter et, une fois le parc rouvert au cours de la saison 2021, les ventes devraient augmenter.
Reddy a déclaré que la baisse du nombre de pass valides en 2020 est presque entièrement due à la baisse des ventes de pass et d'abonnements au cours de la nouvelle saison.Pendant la pandémie, il est difficile de vendre ces pass et adhésions en raison d’une trop grande incertitude.
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Les revenus de Six Flags ont chuté de 1,1 milliard de dollars en 2020, en raison de la fermeture du coronavirus et de la réouverture du plafond de visiteurs du parc, qui ont entraîné une baisse de 79 % du nombre de visiteurs, de 32,8 millions en 2019 à 6,8 millions.
Les responsables de Six Flags ont été encouragés par le taux de fréquentation des parcs rouverts de l'entreprise en 2020. Son niveau de capacité est passé de 25 % au deuxième trimestre à 35 % au troisième trimestre, et plus récemment à plus de 50 % au quatrième trimestre.
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Heure de publication : 01 mars 2021